97&

新聞分類

SNS | 別這么干！那些在Facebook上不管用的“營銷秘訣”

2017/08/07| 閱讀次數(shù)：196

點擊上方文字，獲取免費營銷咨詢方案

作為全球最大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，F(xiàn)acebook已然擁有26.6億活躍用戶，并成為社交網(wǎng)絡(luò)營銷的主戰(zhàn)場。而各路商家都在挖空心思用各種手段從這些人身上吸引注意，賺取利潤。

有些時候這種競爭有正面的作用——企業(yè)會努力創(chuàng)建有趣的內(nèi)容來和對手競爭。他們會將Facebook整合到自己的總體營銷戰(zhàn)略中，盡管這要花費更多的時間，但他們的Facebook主頁也會持續(xù)地增長關(guān)注。

然而也有很多時候，人們卻喜歡投機取巧。他們偶爾會聽到一些消息，有些企業(yè)似乎有什么與眾不同的“營銷秘訣”，讓他們不費多大勁就獲得了大量的粉絲、流量與評論。

他們開始猶豫自己是不是也應(yīng)該做一樣的事情——其實他們不愿意花時間去整理自己的內(nèi)容，他們只是希望有人來看自己而已。

但是實際情況是，一些投機的方法其實不能帶來什么正面效果，就和那些“一星期狂瘦20斤”的廣告一樣。而且，有些這些投機方法甚至?xí)屇愕钠髽I(yè)主業(yè)在Facebook上的評級降低。

所以，如果你打算在Facebook上推廣自己的企業(yè)，那么請你千萬遠離下面幾類的“營銷秘訣”。

在你的第一條評論中添加鏈接

這種說法在前一段時間相當流行，即你應(yīng)該把你的鏈接放在你發(fā)的狀態(tài)的第一條評論里面。

這樣，因為你的狀態(tài)正文中沒有鏈接，所以它會看起來更舒服，也就會有更好的營銷效果。

但是這種說法是錯的。事實上，F(xiàn)acebook算法會更喜歡那些帶有鏈接的狀態(tài)（在過去他們更傾向于圖片）。

只有極少數(shù)人從這種近乎傳統(tǒng)的營銷方法獲益，而絕大多數(shù)的用戶反饋的數(shù)據(jù)表明，這種發(fā)狀態(tài)的方式對你的營銷沒有任何幫助。

也許這一秘訣幫助你獲得了不少的用戶，但是他事實上制造的用戶體驗是很差的。

自動同步發(fā)布狀態(tài)

當你第一次開始做你的Facebook或者Twitter主頁時，也許你會聽到這樣的說法，即讓你用一些軟件自動同步你在不同的社交媒體上發(fā)布的內(nèi)容。

比如，每當你在Twitter上發(fā)一條狀態(tài)，你的Facebook上就會同步也發(fā)出一條狀態(tài)。

如果這么做，你能夠在不同的社交媒體上保持活躍的公共形象，而且還能大大節(jié)省你的時間，一勞多得，有何不可？

其實，這一“秘訣”對于保持一個活躍的公共形象幾乎沒有作用。主要原因有兩點。

第一，Facebook與Twitter賬號用戶在趣味上、習(xí)慣上都有區(qū)別。Facebook用戶會更喜歡全天各時段的豐富多樣的內(nèi)容，而Twitter的使用時間往往集中而固定，而且不喜歡太過花哨。

第二，當你把你的Facebook與Twitter賬號完全關(guān)聯(lián)時，你的發(fā)布的消息會變得十分奇怪。因為Twitter上能夠發(fā)布的內(nèi)容限制比Facebook多很多，這樣會導(dǎo)致你的Facebook狀態(tài)看起來也十分像Twitter狀態(tài)。結(jié)果就是，其中一個賬號文章更新異常，最終沒有人來看，也沒有人評論、沒有人喜歡。

所以，在使用自動化同步之前，還是花時間好好想一想。如果你能夠為每一個平臺撰寫專門的內(nèi)容來迎合該平臺的用戶，那么你一定會收獲更好的效果。

買粉或者刷粉

也許在所有的“秘訣”里面，這個是效果最顯著的提升關(guān)注的方式。不得不承認，如果你所謂的“提升關(guān)注”僅僅限于增加你的點贊數(shù)與你的粉絲數(shù)的話，那么這一招確實有效。你得到的不就是你花錢買的東西嘛！

然而，如果你在Facebook要做的事情不僅僅是增加那些數(shù)字的話，那么你就得知道，買粉這種事情其實對你沒有任何幫助。

如果你希望提高粉絲數(shù)量的最終目的是為了獲得更多的轉(zhuǎn)化的話，那么買來的粉絲其實是在傷害你現(xiàn)有的用戶群體，同時也在損害你的品牌形象。你買來的粉只是一個擺在那里的數(shù)字，他們與你沒有任何實際的互動。

而Facebook會注意到，你的粉絲與你互動的比例急劇減少，因此他們會考慮，是否應(yīng)該讓你的消息更少地出現(xiàn)在用戶的新鮮事列表里。所以，有可能直到最后你都沒有注意到你的“刷粉秘訣”是怎么把你害了的。

點名@無關(guān)的人

當有人在Facebook上被人點名的時候，他們會收到提示。一般人都回去查看自己究竟在哪里被點了名。所以也許會有人建議你，在發(fā)自己的狀態(tài)的時候，可以考慮去@一些人。

研究表明，這么做并不會帶來任何的效益。這是過去那些轟炸式營銷做的事情，而如今，沒有人會再吃這一套。除非你有幾張照片，而你要@的人確實地出現(xiàn)在照片里，不然你還是算了吧。第一，這對人的打擾十分嚴重，第二，真的沒什么人會來理你。

點名@其他的品牌

最近，F(xiàn)acebook升級了他們的新鮮事推送算法。新算法似乎有利于那些在自己的狀態(tài)上@其他的企業(yè)公眾賬號的公眾主頁，然而這并不意味著你需要在你的每一篇狀態(tài)中都去@其他的商家。

如果一開始的狀態(tài)就表現(xiàn)很好，而且被你@的公司也很樂于回應(yīng)，那么Facebook自然會愿意把你們的對話推送給更多的人看到。